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Das Event Lexikon
Es sind 264 Einträge im Lexikon.A
| Begriff | Definition |
|---|---|
| A to S Ratio |
Verhältnis zwischen Werbung (advertising) und Verkauf (selling). Bild |
| Abbau (Messe & Ausstellung) |
In der Regel existieren vom Veranstalter der vorgegebene Zeiten für den Abbau eines Messestandes. Diese sollten - nach Möglichkeit - auch eingehalten werden, da es sonst zu Konflikten sowohl mit dem Veranstalter als auch mit anderen Ausstellern und Messebesuchern kommen kann. |
| Abbaufrist |
Frist (Deadline), bis zu der eine Ausstellungsfläche geräumt sein muss. Häufig wird von der Veranstaltungsstätte eine feste Uhrzeit im Vertrag vereinbart, zu der die ein gemieteten Fläche wieder geräumt sein mussten. Wenn die Fläche über die vereinbarte Uhrzeit hinaus genutzt wird, da beispielsweise noch nicht alle Aussteller ihre Stände abgebaut haben, hat die Veranstaltungsstätte das Recht, eine Miete dafür zu erheben. |
| Abbautermin |
Datum des Abbaus des Messestandes |
| Abbauzeit |
Zeit, die für einen Abbau benötigt wird. |
| Abhängungen |
Stoffe oder andere Materialien, die an Wänden oder von Fenstern aufgehängt werden. Auch Stoffe oder andere Materialien, die verwendet werden, um Ausstellungsstücke abzudecken, werden so bezeichnet. (Merke: Achten Sie darauf, schnell entflammbare Materialien zu vermeiden. Achten Sie weiterhin auf die Tragkraft der Halterungen. Siehe auch entflammbare Stoffe. |
| Ablenkende Kommunikation |
Die ablenkende Kommunikation ist eine Methode, die aufgrund ihrer Möglichkeiten zur Manipulation der Konsumenten im Mittelpunkt der Kritik beim Marketing steht. Im Marketing wird ablenkende Kommunikation eingesetzt, um die kognitive Kontrolle der Kommunikanten zu unterlaufen und damit Beeinflussungsbarrieren zu überwinden.Bild |
| Account |
Bei Werbeagenturen ist der Account der Etat eines Kunden. Auch Budget oder Konto genannt. Wird auch verwendet für Kunde, Vertriebspunkt (Key Account = Schlüsselkunde, strategischer Vertriebspunkt).Bild |
| Affinität |
Mass für die Eignung eines Werbemittels (Magazin, Zeitung, TV-Sender, Radiostation, Internet-Angebot, etc.) in einer bestimmten Zielgruppe. Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zur Gesamt-Leserschaft und/oder -Besucherzahl eines Mittels. Bild |
| After Image |
Der nachbleibende Eindruck einer Werbebotschaft/Event auf den Empfänger.Bild |
| After Sales Marketing |
Bemühungen um den Kunden, welche nach dem Kauf erst einsetzen, um den Kunden zum Wiederholungskauf anzuregen. Bild |
| After Sales Service |
Service nach einem Kauf. Je nach Art der erworbenen Leistung oder Waren bieten Händler eine Betreuung, Beratungen, technische Hilfestellungen etc. an. Dies kann sich durch die Bereitstellung einer Hotline äußern, durch möglichen Kundendienst etc. |
| After Work Party |
Party, die ursprünglich zur Erholung nach Feierabend den Einzug in die Klubs gefunden hat. Ich eine solche Party beginnt (anders als Partys am Wochenende) bereits zwischen 17:00 und 19:00 Uhr, damit der Werktätige direkt nach der Arbeit zum ausspannen in einen Klub gehen kann, ohne vorher den Umweg über das Zuhause zu machen. Auf solchen Partys treffen sich Kollegen und Freunde, um über ihren Tag zu plaudern und vor allem eines - sich zu erholen und abzuschalten. |
| AIDA-Formel |
A = Attention (Aufmerksamkeit), I = Interest (Interesse), D = Desire (Wunsch nach mehr/Verlangen), A = Action (Reaktion): diese Formel dient - vor allem in der Werbebranche, also auch beim Marketingaktionen von Firmen, zur Orientierung für das Ansprechen der Adressatengruppe. Werbung muss Aufmerksamkeit erregen (einzigartig sein, aus dem Rahmen fallen), das Interesse des Betrachters wecken (einen Text weiter zu lesen, detaillierte Informationen zu erhalten), realistisch sein und im Kunden den Wunsch nach dem Produkt/der Dienstleistung wecken und eine Reaktion bei der Zielperson (zum Kauf, zur Anforderung weiterer Unterlagen etc.) hervorrufen. |
| Akkreditierung |
Bevollmächtigung, z. B. einen Event auszurichten oder an einer Veranstaltung teilzunehmen (besonders bei Weltkongressen von z. B. politischer Wichtigkeit werden Journalisten zur Teilnahme ‚akkreditiert’). |
