Kurs7: 9. Mediaplanung konkret PDF Drucken E-Mail
Samstag, den 23. Mai 2009 um 08:50 Uhr

Medienvergleich (Kurz-Anleitung zu einem ergebnisorientiertem Auswahlverfahren)


1. Zielgruppe vors Auge führen, benennen und kurz beschreiben
2. Auflistung in Frage kommender Medien für die Zeilendefinition
3. Auflistung wichtiger Vergleichskriterien für die Spaltendefinition
4. Punktevergabe (3 = sehr gut, 2 = gut, 1 = mittelmäßig, 0 = schlecht) in Tabellenfeldern
5. Reflektierende Analyse des Punktestandes
6. Bestimmung eines Basis-Mediums und bis zu drei Ergänzungsmedien



 Vergleichskriterien
Eignung
Medien-
voraus-
wahl für Vergleich 		Kontakt-
stärke (Eindring
lichkeit) 		Verbrauchs-
nähe (Nähe bei Nutzung) 		Ziel-
gruppen-Affinität (Anteil in Nutzerschaft) 		Reich-
weite (Zielgruppen-Abdeckung) 		Pkt Sum Basis-Medium Zusatz-Medium
Plakat 3 2 1 2 8
Ok
TV 3 1 3 3 10 Ok
Funk 1 2 2 3 8
Ok
Zeitung 1 1 2 1 5 - -
Zeitschrift 2 3 3 3 11 Ok
Sportstadion 1 3 3 0 7 - -
Probevert. 3 2 3 1 9
Ok
Internet 2 2 1 1 6 - -
Kino 3 2 2 1 8
Ok
Flyer 3 2 2 1 8
Ok
Zuletzt aktualisiert am Samstag, den 10. Oktober 2009 um 16:15 Uhr
 

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